谷歌放弃平板业务,苹果还会远么?

时间:2020-01-10 10:00:01 来源:宜昌汽车网 当前位置:齐乐游 > 周刊 > 手机阅读

在主流电子消费品领域,消费者往往都有明显的阵营划分。

这种站队,可能是基于品牌的,有时则是基于操作系统的,就像在 Mac 用户手里,无论多流畅的 Windows 一律会“卡”;或者,果粉、米粉、花粉、索粉…这些不可调和的矛盾。

只有平板电脑是个例外,好像只要提到平板, 人们的提问方式就会变成:“你是买 iPad Mini,iPad Air 还是 iPad Pro?”


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与不断挤压 iPhone 生存空间的 Android 手机不同,Android 平板从未有过与 iPad 竞争的实力。

最近 Google 的决定,再一次印证了非苹果系平板电脑的生存困境——Google 高级副总裁Rick Osterloh 表示,他们已经取消了新款 Pixel Slate 平板的发售,同时彻底取消今后的研发计划。

这意味着,顽强挣扎 9 年后,Google 终于下定决心,退出了平板的竞争,也几乎等同于宣告了安卓平板的“死亡”。

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2010 年,乔布斯拿出了第一代 iPad ,在手机和电脑之间开辟出了一个全新的品类。


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比手机更出色的娱乐体验,以及相较于笔记本电脑的低价,让 iPad 收获了不俗的市场反馈,上市一个月就卖出了 100 万台。

iPad 的火爆不仅为苹果打开了新市场,也让其他科技巨头们看见了一片蓝海,摩托罗拉于2011 年发布的 Xoom 打响了安卓对抗 iPad 的第一枪,而随着 Nexus 7 的发布,Google 也正是加入了平板市场的争夺。


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在苹果与安卓的合力下,平板电脑在 2014 年迎来了彻底的爆发,但与此同时,两个阵营的销量也有了明显的差距,当年 Q3 的数据显示,iPad 已经占据了 56% 的市场份额,对安卓保持着碾压的态势。


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但当时人们还对安卓抱有信心,毕竟它刚在手机界打了一场漂亮的翻身仗,但 5 年后,期待中的复仇没有到来。

站在现在回望,安卓平板的失败,或许从 Android 3.0 的失败后,就已经注定了。


前不久的 WWDC 上,苹果推出了专为 iPad 打造的新系统 iPad OS,将 iPad 彻底改造成了一部生产力工具。


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iPad OS 是一个新产物,但它也是苹果一直以来对于 iPhone 与 iPad 差异化布局的缩影。

在苹果那里,同一个 APP 往往有两个不同的版本,一个给手机的 iOS 用,另一个带有 HD 后缀的,则是专为 iPad 开发的,一些手机端默认隐藏的菜单栏,在 iPad 上则会给与完整的显示,不仅使得界面更美观,也充分利用的大屏优势,呈现更多的信息量。

不能让平板成为一个单纯的大屏手机,这个道理 Google 也懂,早在 2011 年初,他们就发布了面向平板的 Android 3.0 “蜂巢”系统,在界面、桌面 widget 等细节上都做了优化。


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但由于种种原因,安卓的平板系统仅在推出一代后,就再无下文,系统还是手机上的系统,交互也和手机无异,如果开发者不针对大屏主动进行自适应优化,平板上就是手机的放大版,原本在手机上清晰的图片,会被硬生生拉伸变形,变成一片马赛克。

平板的尺寸,决定了它在游戏、视频等娱乐需求上具有天生的优势,但即便到了现在,这些应用依旧未能在安卓平板中得到良好的适配。

额外的打击来自于 Galaxy Note,三星给它的定义叫 Phablet,平板和手机的结合形态,既具备平板的屏幕优势,又保留了通讯功能,重点是,它可以直接运行多数安卓应用,免掉了适配调整。


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Google 策略的失误,加上其他品类的冲击,安卓平板已经很难逃脱“鸡肋”的命运,生态和销量陷入负面循环。

一个明显的趋势是:安卓世界的厂商很少再在平板上下功夫,产品更新频率无限放缓,用着中低端的芯片,只是为了存在而存在。

到现在,安卓平板中,也仅剩三星、华为、小米、联想、亚马逊和 Google 几位玩家,甚至严格来说,亚马逊的 Fire HD 甚至不能算作一款标准的平板电脑,它配合着亚马逊商城、影音、图书等内容,更像亚马逊电子内容的入口。


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而其他厂商也大多盘踞在市场的中低端,华为和荣耀推出的平板系列,价格覆盖在 1000 至2500 之间;小米从最初就锁定了千元的低端定位;而联想几乎已经要沦落到统计数据中的“其他”一栏。

哪怕是最高端的三星 Galaxy Tab S4,顶着 5800 元的高售价,用的还是两年前的骁龙835。


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现在打开京东,你会发现,平板电脑品类中销量前 20 中,有 19 个都是 iPad。

不过,京东的数据并不能代表安卓在国际市场上的表现,毕竟 Google 在国内是不能用的。

Google 确实一直在试图与 iPad 抗衡,在确认安卓已无回天之力后,Google 在 2017 年底将唯一一款自有品牌 Android 平板 Pixel C 从商城下架,随后,将重心转向了 Chrome OS。

去年 3 月,Google 与宏碁联合推出了 Chromebook Tab 10,成为首款使用 Chrome OS 的平板电脑,和 iPad 一样,它也配置了一根手写笔,但 329 美元的售价,并没有让它获得太好的市场反馈。


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同年 10 月,Pixel Slate 亮相,不同于此前的安卓系平板搭载的手机芯片,Google 给它装上了桌面级的处理器,同时它的操作逻辑也不再是一台单纯的平板电脑——Pixel Slate 的默认界面仍是安卓,但连接上鼠标或键盘后,则切换至 Chrome OS。


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Google 的目标很清晰,希望凭借 Pixel Slate 切近轻办公和教育市场,从 iPad 那里分走一杯羹。

Slate 确实是多年来最接近冲击 iPad 的一款安卓平板,但上市后,如潮水般涌来的负面评价,却让它死在了用户体验上。

比如外媒 The verge 的评测就指出,Slate 在运行 Android 程序的时候出现的问题实在是太多了,除了一些程序崩溃问题外,更致命的是设备的蓝牙功能会自动断开,甚至完全不可启用。


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此外,一旦将主机从 PC 模式切换到平板模式,系统反应就会变得迟钝和显示混乱,而且Pixelbook Pen 的表现也很不稳定,延迟严重。

被 Google 给予厚望的 Pixel Slate 最终惨淡收场,这可能也是导致 Google 直接取消这个系列的直接原因。

相对于安卓阵营,iPad 虽然算是成功的,但它每一次转型所付出的代价,都是放弃一部分原有市场。


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虽然谷歌在手机端完成了对苹果的逆袭,但是在平板市场,从安卓到 ChromeOS,谷歌从未追上苹果的步伐。苹果建立的完整生态,和多样化的产品线,都是安卓和 Google 难以撼动的。

而随着手机屏幕的逐步增大,功能越发完善,体验大幅提升,能更好的得取代原本平板的娱乐位置;而二合一以及笔记本在轻薄化上的不断进步,也挤压着平板在专业方向上的生存空间。

平板也很难再找到差异化的应用场景,音乐、娱乐可以被手机取代,而在需要高效办公的情境下,人们仍然更倾向使用软件支持更加全面的笔记本电脑。

今天谷歌的放弃无非是因为硬件实力不够,软件生态圈支撑不住。而未来,iPad 何去何从,才会决定是平板的命运。


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